סטארבקס הודיעה היום (שלישי) כי היא מחליפה את המנכ"ל לקסמן נרסימן עם מנכ"ל צ'יפוטלה, בריאן ניקול, במטרה להתמודד עם ירידה במכירות החברה. בעקבות ההודעה, מניות סטארבקס עלו ב-15% במסחר המוקדם, בעוד שמניות צ'יפוטלה צנחו ב-8%.
עזיבתו של נרסימן נכנסה לתוקף באופן מיידי, ורייצ'ל רוגרי, סמנכ"לית הכספים של סטארבקס, תשמש כמנכ"לית זמנית עד לניקול ייכנס לתפקידו ב-9 בספטמבר 2024.
נרסימן נכנס לתפקידו כמנכ"ל במרץ 2023, אך החברה נאבקה בתקופה זו עם ירידה במכירות בשווקים המרכזיים שלה, ארה"ב וסין. ברבעון האחרון, דיווחה סטארבקס על ירידה של 3% במכירות החנויות.
במהלך כהונתו של נרסימן, מניות סטארבקס ירדו ב-21%, לא כולל העלייה שהתרחשה בעקבות ההודעה האחרונה. נרסימן, שהיה בעבר מנכ"ל חברת Reckitt, הצטרף לסטארבקס עם הבטחות לחולל שינוי אך התמודד עם קשיים בהובלת החברה ללא ניסיון קודם בתעשיית המסעדות.
בריאן ניקול, שהוביל את צ'יפוטלה מאז 2018 ולאחר מכן גם את טקו בל מקבוצת Yum Brands, נחשב לאחד המנהיגים הבולטים בתעשיית המסעדות. תחת הנהגתו, מניות צ'יפוטלה זינקו ב-773%, והחברה הצליחה להתאושש ממשבר בריאותי ולצמוח משמעותית גם במהלך מגפת הקורונה.
מינויו של ניקול למנכ"ל סטארבקס נועד לתת דגש על יכולותיו המוכחות בשיקום חברות ובניהול יעיל בתקופות מאתגרות. חברי הדירקטוריון של סטארבקס, בראשות מלודי הובסון, רואים בו את האיש הנכון להוביל את החברה לשיפור משמעותי במכירות וביצועים.
בנוסף, שינוי זה מרמז כי הדירקטוריון של סטארבקס לא מעוניין בעסקה עם משקיעים אקטיביסטים כמו קרן ההשקעות אליוט, אשר רכשה לאחרונה נתח משמעותי בחברה.
מעתה, כל העיניים נשואות לניקול, שנדרש להוביל את סטארבקס בתקופה מאתגרת זו ולהפוך את מגמת הירידה למגמת צמיחה.
המידע במאמר זה מסופק למטרות אינפורמטיביות בלבד ואינו מהווה ייעוץ פיננסי ו/או המלצה. ייתכנו טעויות ו/או אי דיוקים בתוכן המאמר, ועל המשתמש לבדוק ולאמת אותם לאחר חקירה ולמידה במקורות נוספים. כל מי שמשתמש במידע המובא במאמר עושה זאת על דעתו ואחריותו בלבד.
